اگر بخواهید یک پروژه تحقیقات بازار را صفر تا صد اجرا کنید، قطعا نیاز خواهید داشت که این کتاب را مطالعه کنید. این کتاب به شما خواهد گفت چکش چیست؟ یا میخ چکار می کند؟ چه زمانی برای زدن میخ، مناسب است و چه زمانی بهتر است که از پیچ و آچار استفاده کنید. این کتاب فرض کرده است که شما به عنوان یک تازه کار در تحقیقات بازار، نیاز به دیدن محتوای جعبه ابزار و گذاشتن تک تک آنها دارید. نمی خواهید مانند پسربچه کوچکی باشید که یک چکش به او داده اند و کل دنیا برای او شبیه به یک میخ است؛ بلکه می خواهید ابزار صحیحی برای کار داشته باشید و دریابید که همیشه به چکش نیاز ندارید. آچار و پیچ گوشتی را به این دلیل که بار اولی که سعی کردید با آن میخ بکوبید و در نتیجه انگشت شما را کبود کرد، دور نمی اندازید.